Umowa z influencerem i zapisy do sprawdzenia przed podpisem

Umowa powinna opisywać świadczenie tak, żeby dało się je rozliczyć. Nie "promocja produktu", tylko liczba materiałów, platforma, format (rolka, relacja, wpis), termin publikacji, czas, przez jaki materiał ma być widoczny, oraz liczba rund poprawek. Brak liczby poprawek to najczęstsze źródło sporów: marka wysyła trzecią wersję briefu, twórca uznaje, że to nowe zlecenie. Zdecyduj też, kto akceptuje treść i w jakim terminie. Milczenie marki po przesłaniu materiału powinno mieć skutek opisany w umowie, inaczej publikacja wisi tygodniami.

Pierwszy to brak zapisu o usunięciu materiału. Twórca kasuje wpis po tygodniu, a marka zapłaciła za miesiąc widoczności. Drugi to licencja bez terytorium i czasu, przez co nie wiadomo, do kiedy można używać materiału w reklamie. Trzeci to wyłączność opisana ogólnie ("branża beauty"), której nikt nie umie egzekwować i która potem blokuje obie strony. Każdy z nich naprawia jedno zdanie w umowie, ale tylko wtedy, gdy ktoś je zauważy przed podpisem. Dlatego przy kampaniach z większym budżetem przejrzyj umowę z drugą parą oczu, najlepiej prawnika.

Najlepsza umowa nie naprawi złego doboru. Zanim zaczniesz negocjować, sprawdź, czy zasięgi i odbiorcy pasują do produktu. Marka, która dopiero szuka twórców do kampanii, może skorzystać z marketplace'u kampanii influencerskich, gdzie dobór i weryfikacja twórców odbywa się przed przygotowaniem briefu. Dopiero potem wchodzi umowa, a prawnik ocenia ją w konkretnych liczbach i terminach.

Opinia ma sens, gdy twórca przysyła własny wzór, gdy budżet kampanii jest duży, gdy materiał ma być użyty w reklamie płatnej albo gdy umowa zawiera wyłączność i kary. Przy jednym małym wpisie w standardowej formie wystarczy przeczytanie umowy według tabeli. W Nielegalne umowę wklejasz jako zapytanie z abonamentu. Ten sam plan pokrywa regulamin i inne umowy firmy, co opisuje strona prawnik dla agencji marketingowej. Ceny są w cenniku, a ogólny profil znajdziesz w części obsługa prawna firm.

To ogólne omówienie, nie porada prawna w twojej sprawie. Wstępna ocena w serwisie jest informacyjna, a opinię wydaje prawnik z uprawnieniami na podstawie dokumentów, które przekażesz.

Sprawdź zakres świadczenia i terminy publikacji, oznaczenie materiału jako współpracy reklamowej, przeniesienie praw autorskich lub licencję, wyłączność, zasady akceptacji treści, wynagrodzenie oraz kary i rozwiązanie umowy.

Kto odpowiada za brak oznaczenia reklamy u influencera?

Za oznaczenie materiału jako reklamy odpowiada zarówno twórca, jak i marka, która zleciła współpracę. Umowa powinna jasno określać sposób oznaczenia i kto kontroluje publikację, bo UOKiK może prowadzić postępowanie wobec obu stron.

Czy influencer przenosi na markę prawa autorskie do materiału?

Tylko jeśli umowa to wprost przewiduje. Domyślnie twórca zostaje właścicielem praw, a marka dostaje to, co opisano w licencji, czyli pola eksploatacji, czas i terytorium. Brak zapisu o reklamie płatnej uniemożliwia legalne promowanie postu.

Ile kosztuje sprawdzenie umowy z influencerem przez prawnika?

W Nielegalne sprawdzenie umowy jest zapytaniem z abonamentu od 199 zł netto miesięcznie (99,50 zł netto przy rozliczeniu rocznym), plus VAT. Kancelarie wyceniają taką opinię indywidualnie, więc poproś o pisemną wycenę i porównaj z planem.

Zobacz, które zapisy umowy z twórcą wymagają opinii prawnika.

Utwórz konto